CHP oylarını nasıl artırır?...

07 Mayıs 2012 Pazartesi, 09:53

Ali Saydam/Akşam

İletişim meseleleriyle amatör ya da profesyonel olarak ilgilenenlerin bildiği gibi A, B, C1, C2, D gibi (SES Grupları) esas olarak gelir ve eğitim düzeyini hizalayan hedef kitle analizleri iyice demode oldu. Çünkü gelir durumu A+ fakat eğitim durumu D- olan pek çok 'insansı' türedi. Bunların ise satın alma ve yaşama standartlarını kestirmek mümkün olmamaya başladı.
Modern pazarlama uzun yıllardır yaşam stili üzerine kurulu hedef kitle analizlerini ve segmentasyonunu tercih ediyor. Yaşam stiline dayalı gruplara da harfler yerine çok anlamlı adlar veriliyor.
Ipsos KMG'nin son yayınlanan 'Yaşam Trendleri ve Tutumlar Araştırması'na göre, Türkiye'de beş farklı küme içinde ilk sırayı %35 ile 'Yeni muhafazakarlar' almış. Diğer grupların oranları ve 'adları' şöyle: 'Geleneksel Orta Sınıf' %21.8, 'Geleneksel Milliyetçiler' %15.9, 'Tepkili Modernler' %13.5, 'Tutunamayan Yoksullar' %13.3...
***
Araştırma şirketi grup açılımlarını ise şöyle vermiş:
Yeni muhafazakarlar: AK Parti lehine bir duruş sergileyen bu grup, HES ve nükleer santralları da, demokratik açılım ve Kürtçe eğitim gibi konuları da destekliyor. Kadının iş hayatına katılımını, eş rızasını önemsiyor. Alışveriş eğilimleri daha yüksek ve rasyonel, reklamlara duyarlı.
Geleneksel Orta Sınıf: Ülkeyi beğenmeyenlerin ülke dışına gitmelerini destekliyor. Ortadoğu'nun en güçlü ülkesi olduğumuza inanıyor. Kadının iş yaşamında aktif olmasını desteklemiyor. İnternetin kısıtlanmasını güçlü olarak destekliyor.
Geleneksel Milliyetçiler: Ekonomik ve siyasal gidişten memnun değil. Kadının iş hayatına katılmasını ve kamuda başörtüsünü destekliyor. Dindar ve Kürtçe eğitime karşı. Dış görünüşlerine en fazla dikkat eden grup.
Tepkili Modernler: Yoğun olarak Marmara, Ege'de ve kent merkezlerinde. Marka sadakati var ve süpermarket alışverişçisi; ucuz ürün arayışı az. Dinin hayatındaki rolü ortalamanın altında. Kürtçe eğitime karşılar. Çevre konusunda en duyarlı segment.
Tutunamayan Yoksullar: Doğu, Güneydoğu Anadolu ve Ege kırsalında yaygın. Devlete, siyasete ve orduya güvenleri düşük. Ekonomik ve siyasi gidişata karşı da güçlü olarak negatif. Gerekirse kadına bir tokat atılabileceği konusunda ortalamanın üstünde destekleri var. Tüketim ve marka hayatının büyük ölçüde dışında.
***
Seçmen analizi yapan ve de her şeyi herkesten daha iyi bildiğini düşünen 'büyük siyasi iletişim ustalarının'(!) işi biraz daha zorlaştı. Hele de önlerinde 'CHP'nin oylarını nasıl artırırız?' türünden üstesinden gelmelerinin pek de kolay olmadığı bir soru duruyorsa...
Neden? Şundan: AK Parti'nin oy deposu şu iki gruptan oluşmuyor mu: Yeni Muhafazakarlar, Geleneksel Orta Sınıf?.. Yani toplam %56.8...
CHP için geriye ne kalmış? Tepkili Modernler ve Tutunamayan Yoksullar. Yani toplam: %29.4... CHP'nin 'Geleneksel Milliyetçilerden' ekmek yemesi zor...
Hadi gelin kurun bakalım stratejiyi... Zor... İlk iki gruptan, en azından birinden oy tırtıklamadan bırakın tek başına iktidarı, koalisyon ortaklığının bile hayalini kurmak zor.
Niye yırtınıyoruz 'Büyük fikir, büyük lider, büyük teşkilat' diye?...
Bence bir yol daha var tabii. İşinize gelmeyen tüm araştırmalara bir kulp taktığınız gibi, bunu da aşağılayacak bir gerekçe bulabilirsiniz mesela... '100'e tamamlamıyor, arada %0.05'lik bir fark kalıyor, onun için güvenilmez' gibi... Ya da 'Ipsos KMG de yandaş olmuş' gibi... Ya da artık rahmetli olmuş bir araştırmacı arkadaş türünden birini bulup CHP'yi çok daha şanslı çıkaracak yeni bir 'yaşam tarzı segmentasyonu' yaptırmak gibi...
Demokrasinin sadece kuvvetli iktidarla değil, kuvvetli muhalefetle de yaşayabileceğini çok iyi bilen Başbakan Tayyip Erdoğan AK Parti kurmaylarına CHP'nin yerine oynayacak yeni ve güçlü bir muhalefet partisi kurma talimatı verirse, şaşmamak lazım... Memleket ve demokrasimiz bundan yarar görür vallahi...

Akşam
Ali SaydamGoogle
Live
Facebook
Twitter
Digg

Favorilerime Ekle
Yazdır
E-mail olarak gönder